Technical SEO für Online-Shops: Die Grundlagen

Technical SEO sorgt dafür, dass Google Ihren Shop finden, verstehen und bewerten kann. Ohne saubere Technik sind alle anderen SEO-Bemühungen nutzlos.

Die 3 Säulen von Technical SEO

1. Crawlability

Google muss Ihre Seiten finden können.

Checkliste:

• ✅ Sitemap.xml vorhanden
• ✅ Robots.txt korrekt
• ✅ Keine blockierten Ressourcen
• ✅ Interne Verlinkung funktioniert

2. Indexierbarkeit

Google muss Seiten indexieren wollen.

Wichtig:

• Canonical Tags für Duplikate
• Noindex für Filter-URLs
• Noindex für Suchergebnisse
• Selbstreferenzierende Canonicals

3. Rankability

Google muss Seiten gut bewerten.

Faktoren:

• Core Web Vitals
• Mobile Usability
• HTTPS
• Strukturierte Daten

Core Web Vitals

Die 3 Metriken:

1. LCP (Largest Contentful Paint)

• Ziel: <2.5 Sekunden
• Maßnahmen: Bildoptimierung, Caching

2. FID (First Input Delay)

• Ziel: <100ms
• Maßnahmen: JS optimieren, Code-Splitting

3. CLS (Cumulative Layout Shift)

• Ziel: <0.1
• Maßnahmen: Bildgrößen definieren, Fonts preloaden

E-Commerce spezifische Probleme

Facetted Navigation

Problem: Millionen Filter-Kombinationen = Crawl Budget Verschwendung

Lösung:

• Wichtige Filter: Index
• Unwichtige: Noindex oder robots.txt
• Parameter in Search Console konfigurieren

Produktvarianten

Problem: Farb-/Größenvarianten = Duplicate Content

Lösung:

• Canonical auf Hauptprodukt
• Oder: Self-Referencing Canonicals mit unique Content

Out-of-Stock

Problem: Was tun mit nicht verfügbaren Produkten?

Lösung:

• Temporär: Seite behalten, „nicht verfügbar“ anzeigen
• Permanent: 301 auf Alternative

Fazit

Technical SEO ist komplex, aber essentiell. Nutzen Sie Tools wie Screaming Frog für regelmäßige Audits!